Un colloque à Rome, auquel j’ai assisté avant-hier, m’a donné l’opportunité de inspecter quelques contenus présentés par de grandes marques. Et je dois bien avouer qu’en les apercevant, j’ai été sidéré de voir à quel point certaines marques n’ont pas compris les fondements du contenu de marque : nombre des contenus proposés ne présentaient en effet sans intérêt, et ces contenus étaient certainement voués à être des plantages mémorables. Ces marques, dont certaines de renommée mondiale) n’ont manifestement pas compris que dans le petit monde du contenu de marque, la qualité est la condition sine qua non du succès. Car dans l’économie de l’attention, il n’y a que les contenus de qualité qui peuvent avoir accès à la visibilité. Il faut comprendre que sur le secteur bondé des contenus, l’enjeu n’est pas de proposer un contenu de meilleure qualité que la marque rivale. Les contenus de marque sont en rivalité avec l’ensemble des contenus accessibles, comme ceux qui sont créés par les médias habituels. La cible peut regarder un petit film réalisé par une marque ou le dernier Disney, ils ont le choix entre se repasser un concert de Céline Dion ou le documentaire d’un concert édifié par Adidas. Si elles veulent s’imposer, les marques doivent proposer des contenus d’excellente qualité, et même ainsi, elles ne sont pas forcément à la hauteur. Les contenus sont déjà si importants, pour quel motif le spectateur irait-il s’exposer à des contenus de marques ? Les contenus jaugés comme sans valeur sont voués à se noyer dans la gigantesque sphère des contenus introduits chaque jour et qui sont vite enterrés, comme ces centaines de bouquins qui sont proposés à chaque rentrée littéraire et dont personne ne parle. Les marques dans le cadre de ce séminaire à Rome n’ont de toute évidence pas perçu cet impératif de qualité. Or, cette dernière est d’autant plus capitale que le public ne considère pas que contenus et marques aille de soi, organisation de séminaire Rome ni qu’elles soient habilitées àen proposer. Il leur faut donc s’efforcer de séduire, et la qualité d’un contenus est la meilleure façon de garantir le bien-fondé de la marque sur ce terrain.
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